仮説: デフォルト効果を利用した告知方法の変更で地域イベント参加率は20%向上する

背景

日本の自治会・町内会への加入率は年々低下している。総務省「地域コミュニティに関する研究会」報告書によると、都市部では加入率が50%を下回る地域も増えている。

地域イベントの参加率低下の要因として「情報の届かなさ」と「参加のハードル」が指摘されるが、行動経済学の知見を活用した介入は日本ではまだ限定的である。

仮説

地域イベントの告知を「参加しない場合のみ連絡」（オプトアウト型）に変更し、チラシのデザインに社会的証明（「ご近所の○%が参加予定」）を加えることで、参加率が従来比20%向上する。

検証計画

Phase 1: ベースライン調査

• 協力自治体を2地域選定
• 過去3年分のイベント参加率データ収集
• 住民意識調査（参加阻害要因の特定）

Phase 2: ナッジデザイン設計

• 4パターンのチラシ・通知を設計
  • A: 現行デザイン（コントロール群）
  • B: 社会的証明を追加
  • C: デフォルト効果（オプトアウト型）
  • D: B + C の組み合わせ

Phase 3: 実証実験

• 各パターンを異なるブロック（町丁目単位）に配布
• 参加者数を正確にカウント
• 実験後の住民アンケート

理論的根拠

行動経済学の「EAST」フレームワーク（Behavioural Insights Team, 2014）:

• Easy: 手続きを簡素化する
• Attractive: 注意を引くデザイン
• Social: 社会的規範の活用
• Timely: 適切なタイミングでの介入

本研究では特にSocial（社会的証明）とEasy（デフォルト効果）の2要素に焦点を当てる。