Google for Nonprofitsとは — 非営利団体がGoogleを無料で使い倒す完全ガイド

NPO・一般社団法人・公益法人の多くが直面する課題のひとつが、限られた予算での情報発信である。会員募集・寄付呼びかけ・ボランティア募集に広告費を投じる余裕がなく、活動の認知が広がらないまま優良な取り組みが埋もれてしまうケースは少なくない。

Google for Nonprofitsは、この状況を根本から変える可能性を持つプログラムである。Googleが2003年に開始した同プログラムは、世界30万以上[1]の非営利団体に活用されており、2025年6月には100ヵ国以上への拡大[2]が発表されている。プログラムは4つの主要サービスを無料または大幅割引で提供する。とりわけGoogle Ad Grantsによる月10,000 ドル（約150万円）相当の検索広告枠の無償提供は、活動規模を問わず利用できる強力な集客ツールとなっている。

本ガイドでは、プログラムの概要から申請資格・申請手順・活用事例・運用上の注意点まで、日本の非営利団体の実務担当者が知っておくべき情報を体系的にまとめる。

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Google for Nonprofitsは、Google LLCが運営する非営利団体向け支援プログラムである。対象団体はGoogleの主要サービスを無料またはほぼ無料で利用でき、デジタルツールへのアクセスによって社会的使命の実現を支援する設計となっている。

プログラムの規模は大きく、累計での広告枠提供額は100億ドル以上[3]に達する。日本では2014年7月10日からプログラムが展開されており、NPO法人・非営利型一般社団法人・公益法人・社会福祉法人が申請可能となっている。

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📧Google Workspace無料

Gmail独自ドメイン・Drive・Meet・Chat・Docs等の業務ツール一式

月額 ¥0（Business Starter相当）

🎯Google Ad Grants月150万円相当

Google検索広告の無償枠。寄付・ボランティア・会員募集に活用

月$10,000（年間$120,000）相当

▶️YouTube 非営利プログラム無料

動画への募金ボタン（YouTube Giving）、CTAオーバーレイ機能

募金・啓発動画への行動喚起機能

🗺️Google Maps Platform月$250クレジット

地図API利用費を毎月補助。支援窓口・活動拠点の地図表示に

月$250（約37,500円）のAPIクレジット

1. Google Workspace for Nonprofits

業務の基盤となるメール・ストレージ・グループウェアを一括して提供するクラウドサービスである。非営利団体向けには、Business Starter相当のプランが 完全無料 で利用できる。

主な機能は次のとおり。

2025年以降、無料プランに2つが加わった。Gemini AIアシスタントとNotebookLMが標準で含まれるようになり、NotebookLMのAudio Overviews[5]では、提出資料を2人のAIホストが対談形式で要約し、50言語以上に対応する。活動報告書の要約・調査レポートの自動生成・多言語コンテンツ展開などに活用できる。

利用人数の上限も広がった。最大2,000人[5]の職員・ボランティアまで無料で使えるため、中規模NPOでも全員分のアカウントを無償で確保できる。

Business Standard（2TB Storage、録画機能付きMeet等）やEnterprise以上のプランは 75%以上の割引 が適用される。複数拠点や多人数の組織では、上位プランへのアップグレードも検討に値する。

2. Google Ad Grants

非営利団体向けに月10,000 ドル[6]（約150万円）相当のGoogle検索広告枠を 毎月無償 で提供するプログラムである。年間120,000 ドル相当の広告予算を持続的に確保できる点で、資金力の限られた非営利団体にとって特に重要なサービスとなっている。

活用用途の例:

• ボランティア・スタッフの募集
• 寄付者・会員の獲得
• 社会課題の啓発・当事者支援
• 助成金・相談窓口の周知

なお、広告枠の維持にはCTR（クリック率）・Quality Scoreなどの継続条件がある（詳細は後述）。

3. YouTube 非営利プログラム

動画チャンネルに対し、一般ユーザーには提供されない非営利団体専用の機能を付与するプログラムである。

主な特典は次のとおり。

動画コンテンツを活用した啓発・支援訴求を行う団体にとって、寄付や参加へのコンバージョン率向上に直結する機能群である。

4. Google Maps Platform クレジット

地図API（Maps API）の利用費として、毎月250 ドル[6]のクレジットが提供される。フードバンク・支援窓口・活動拠点の地図表示、地域ごとの課題可視化、フィールドワークのルート設計などに活用できる。

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Google for Nonprofitsに申請できる日本の法人は、以下の4類型に限定される。

対象外となる団体

次に該当する団体は申請できない。

「非営利型」以外の 一般社団法人はGoogle for Nonprofitsの対象外 である点に注意が必要だ。一般社団法人の場合、法人税法上の「非営利型」要件（剰余金の分配を定款で禁止している等）を満たしているかを事前に確認する必要がある。申請前に定款および議事録で確認しておくことを推奨する。

保育所を運営する社会福祉法人の扱い

Googleの非営利団体向けヘルプには「学校、保育園、学術機関、大学などの場合は、Google for Educationをご覧ください」という案内がある。一方、日本の団体の適格要件を定めたページでは、除外対象は政府機関・病院・学校の3つであり、保育園は列挙されていない。同じGoogleの公式情報のなかで記述が揃っていない。

案内先であるGoogle Workspace for Educationの利用資格を確認すると、対象は「小中高等学校、学位を授与する高等教育機関」と定義されており、保育所は対象機関に挙げられていない。認可保育所は学校教育法上の学校ではなく、児童福祉法に基づく児童福祉施設だからである。Education側に受け皿がない以上、「保育園はEducationへ」という案内は保育所には機能しない。

申請の主体はあくまで社会福祉法人であり、保育所はその法人が運営する施設にあたる。適格要件に対象法人として明記されているのは、その社会福祉法人のほうだ。この整理に立てば申請の余地はあるが、審査を行うGoodstackがどう判断するかまでは公開情報から読み取れない。 否認された場合は3ヵ月間再申請ができない 。保育所を運営する法人は、申請前にGoodstackへ照会して見通しを確認してから手続きに入りたい。

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Google for Nonprofitsの申請は5つのステップで完結する。全体の流れを以下の図に示す。

1

📋要件確認目安: 1日

法人類型・定款・活動内容の適格性を確認

2

🔐Goodstack登録目安: 1日

アカウント作成・法人情報入力・書類アップロード

3

🔍Goodstack審査目安: 3〜14営業日

法的地位・活動実態・公益性の確認

4

✅Google登録目安: 即日

認証コードでGoogle for Nonprofitsアカウントを作成

5

🚀サービス有効化目安: 1〜3日

Workspace・Ad Grants・YouTube等を個別に申し込み

ステップ1: プログラムの要件確認

Google for Nonprofitsの公式ページ（外部サイト、新しいタブで開きます）にアクセスし、対象要件と各サービスの最新情報を確認する。

ステップ2: Goodstackで資格認証を取得

Goodstack（旧Percent）はGoogleが指定する資格認証パートナーである。Goodstackのサイトでアカウントを作成し、団体の種別・設立証明書類・活動内容等を提出する。審査期間は通常 3〜5営業日。承認後に認証コードが発行される。

提出が求められる書類の例:

• 法人登記事項証明書（法務局発行）
• 定款の写し
• 最新の事業報告書または活動計算書

ステップ3: Google for Nonprofitsアカウントの作成

Goodstackから発行された認証コードを使い、Google for Nonprofitsの管理ページ（外部サイト、新しいタブで開きます）でアカウントを登録する。

ステップ4: 各サービスを個別に有効化

アカウント作成後、ダッシュボードから必要なサービスを個別に申し込む。Google Workspaceは既存のGoogle Workspaceアカウントへの適用が可能。Ad GrantsはGoogle Adsアカウントとの連携が必要となる。

ステップ5: Google Workspaceのドメイン所有権証明（該当する場合）

Google Workspaceを利用する場合、独自ドメインのDNS設定またはHTMLファイルのアップロードによるドメイン所有権の証明が必要となる。ドメイン管理会社（お名前.com、ムームードメイン等）の設定画面でTXTレコードを追加するのが最も一般的な方法だ。

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フローレンス — 会員募集・スタッフ採用への活用

認定NPO法人フローレンスは、Google Ad Grantsを会員募集および保育士採用のキャンペーンに活用している。「病児保育 預け先」「保育士 求人 社会貢献」等のキーワードで検索ユーザーにアプローチし、支援者コミュニティの拡大に役立てている。

ガールスカウト日本連盟 — Google Workspaceでデータ管理を刷新

公益社団法人ガールスカウト日本連盟は、Google Workspaceの無償提供を活用し、全国組織の情報共有基盤を整備した。分散していたメール・ドキュメント管理を統合し、セキュリティの向上と事務コストの削減を実現している。

日本財団 — Workspace導入で運用コストを3分の1に削減

公益財団法人日本財団は、Google Workspace for Nonprofitsを200アカウント規模で導入した。ペーパーレス会議の実現と外部パートナー団体とのカレンダー共有による連携強化を進め、5年間で運用コストを従来の3分の1以下に削減している。メール容量も50MBから25GBへと拡大し、大容量の資料共有が可能になった。

ADRA Japan — 災害時の寄付募集にAd Grantsを活用

認定NPO法人ADRA Japanは、Ad Grantsを災害時の寄付募集やメールニュースレター登録促進に活用している。2016年の熊本地震の際には「熊本震災 寄付」等のキーワードで広告を出稿し、ウェブ経由で寄付獲得につなげた。コンバージョントラッキングを設定してスマート入札を導入したことで、CPC上限2.00 ドルの制約を超えた入札が可能となり、ウェブサイトへの集客につなげている。

OVA — 自殺予防のアウトリーチにAd Grantsを活用

NPO法人OVAは、「インターネット・ゲートキーパー」活動にAd Grantsを活用している。自殺関連キーワードを検索するハイリスク者に対して相談窓口の広告を表示し、メール・LINE相談につなげるアウトリーチを実施。認定NPO法人ピッコラーレとの共同プロジェクトでは、6ヵ月間で相談サイトへのリンク表示68,000回・相談サイトへの誘導5,210回・相談アクション141件の実績を上げている。

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月10,000 ドルの広告枠を維持するためには、いくつかの条件を継続的に満たす必要がある。以下に各条件の重要度と違反時のリスクを整理する。

📊

CTR（クリック率）必須

月平均 5% 以上

⚠️ 2ヵ月連続未達でアカウント停止の可能性

⭐

Quality Score必須

全キーワード 3 以上

⚠️ 2以下のキーワードは自動停止対象

🎯

地域ターゲティング必須

キャンペーンに地域設定必須

⚠️ 全世界配信はポリシー違反

📝

広告グループ構成必須

各グループに広告 2 本以上

⚠️ 広告1本のグループは最適化が不十分

🔄

コンバージョントラッキング推奨

GA4連携 + 目標設定

⚠️ 未設定だとスマート入札が利用不可

💰

CPC上限参考

手動入札時は $2.00 上限

⚠️ スマート入札で上限解除可（要コンバージョン設定）

CTRが月平均5%を下回った月が2ヵ月続くと、アカウントが一時停止される場合がある。停止後は改善計画の提出により再開できるが、運用の空白期間が生まれるため注意が必要だ。

CPC（クリック単価）の上限はデフォルトで2.00 ドル[8]に設定されている。ただし「コンバージョン数の最大化」等のスマート入札を使用する場合はこの上限は適用されない（コンバージョントラッキングの設定が必須）。競合が多い検索キーワード（「NPO 寄付」「ボランティア 参加」等）では、この制限により通常入札での上位表示が難しくなるケースがある。ロングテールキーワードを中心とした戦略が有効だ。

2025〜2026年の主要アップデート

Ad Grantsの機能は2025年から2026年にかけて大きく拡充されている。

いずれもAd Grantsの月10,000 ドル枠の範囲内で利用でき、追加コストは発生しない。

Ad Grantsの運用管理には一定の工数が必要なため、ISVDでは広告設定・最適化の支援も提供している。詳細はお問い合わせから。

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Google for Nonprofitsは、非営利団体がデジタルツールへのアクセスを確保し、社会的使命の実現に注力できる環境を整えるための基盤となるプログラムである。特にGoogle Ad Grantsの月10,000 ドル相当の検索広告枠は、資金力の限られた団体にとって会員・寄付・ボランティア募集を加速させる実質的な助成金として機能する。

申請の最初のステップは、自団体が4つの対象法人類型（NPO法人・非営利型一般社団法人・公益法人・社会福祉法人）に該当するかを確認することである。非営利型一般社団法人については定款要件の確認が特に重要だ。要件を満たしていることが確認できたら、Goodstackへの登録に進むとよい。

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Google for Nonprofitsの各サービスについて、より詳しく解説した記事を用意している。

• Google for Nonprofits申請ガイド — Goodstack経由の手続きを詳細解説（このサイトの記事） — 申請書類の準備から承認までの具体的な手順
• Ad Grantsの月10,000 ドル枠はどう使われるのか — 仕組みと配分の基本（このサイトの記事） — 月10,000 ドルの予算配分と運用の考え方
• Ad GrantsのCTR・キーワード運用の基本（このサイトの記事） — CTR 5%維持のための実践的な運用手法
• Ad Grantsが不承認になるパターンと対策（このサイトの記事） — 審査落ちを防ぐためのチェックポイント
• Google Workspace for Nonprofits 無料プランの活用ガイド（このサイトの記事） — Workspaceの無料プランで使える機能と設定
• 非営利団体のファンドレイジング設計（このサイトの記事） — Ad Grantsを含む資金調達戦略の全体設計

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